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广告语用“最佳”被罚10万元 上海一企业“民告官”胜诉撤了处罚

广告语用“最佳”被罚10万元 上海一企业“民告官”胜诉撤了处罚

本文摘要:《中华人民共和国广告法》第九条第(三)项划定,广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。记者今日从上海市高级人民法院相识到,上海法院近期审结一起行政诉讼案件,讯断打消上海市浦东新区市场监视治理局就企业广告内泛起“最佳”字样而做出的行政处罚决议。上海大易云盘算股份有限公司(以下简称大易公司)于2014年4月1日起在其自设网站上公布广告,在荣誉奖项部门展示了“大中华区最佳招聘治理软件服务商”等获奖内容并贴有相应的获奖证书图片。

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《中华人民共和国广告法》第九条第(三)项划定,广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。记者今日从上海市高级人民法院相识到,上海法院近期审结一起行政诉讼案件,讯断打消上海市浦东新区市场监视治理局就企业广告内泛起“最佳”字样而做出的行政处罚决议。上海大易云盘算股份有限公司(以下简称大易公司)于2014年4月1日起在其自设网站上公布广告,在荣誉奖项部门展示了“大中华区最佳招聘治理软件服务商”等获奖内容并贴有相应的获奖证书图片。浦东新区市监局认为,广告展示的奖项名称中含有“最佳”用语,违反了《广告法》相关划定,并于2018年12月13日对大易公司作出罚款100000元的行政处罚决议。

大易公司不平,诉至上海市静安区人民法院,要求浦东新区市监局打消行政处罚决议,并返还已缴罚款。静安法院一审讯断打消浦东新区市监局作出的行政处罚决议,并返还大易公司已缴纳罚款10000元,后者不平讯断,向上海市第二中级人民法院提起上诉。

二中院经审理认为,大易公司使用“最佳”用语属于如实先容该公司曾经获得的荣誉奖项,无法推断出大易公司主观上有贬低其他对手,误导消费者的恶意。从客观结果来看,大易公司展示的获奖证书图片与文字具有一致性,也并未突出“最佳”用语文字,因此图文应视为一个整体,配合负担先容大易公司所获奖项的功效。此外,“最佳招聘治理软件服务商”这一奖项是由市场独立机构经由一定法式、一定尺度、一定时限后评选获得的奖项,具有显着的个体主观性和时空限定性,并不意味着普通公共对大易公司的评价是“最佳”,更不代表大易公司客观上就是“最佳”。

因此,大易公司使用“最佳”用语的情况不属于贬低竞争对手,也不行能造成公共误解,不存在扰乱市场秩序、侵害潜在消费者正当权益的危害结果。最终,二中院认定浦东新区市监局所作行政处罚决议适用执法错误,讯断驳回上诉,维持打消行政处罚决议的原判。

上海高院表现,如何在依法维护正常市场秩序和掩护公正竞争情况的同时,制止因机械适用执法条文而导致的处罚失当,损害市场主体的利益,是实践中需要正确掌握的问题。在《广告法》调整领域内,应以是否发生误导消费者、引起不正当竞争的危害结果作为认定违法行为的要件。据相识,该案已入选为《2019年上海法院行政审判典型案例》,对于审理此类案件具有一定参考意义,同时对促举行政机关依法行政,营造良好营商情况起到了努力作用。泉源: 法制日报 原创 2020-05-29 16:37:06。


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